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> Profilo > Trudi Store |
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Nel 2006, Trudi, lancia il progetto RETAIL, e apre il primo punto vendita a gestione diretta. Nel 2007 sono oltre 20 i negozi monomarca Trudi attivi in Italia e l’Azienda mira ad aumentare il numero di punti vendita, diretti o gestiti tramite affiliati, ad insegna Trudi dislocati in Italia e all’estero. Una strategia che si pone come obiettivo, da un lato, il rafforzamento dell'immagine Trudi nei mercati in cui il marchio è già presente e riconosciuto e dall'altro, la possibilità di conquistare una forte visibilità anche nei mercati emergenti, come quello sloveno e bulgaro, in cui Trudi si è recentemente affacciata mediante l’inaugurazione di 3 negozi monomarca nelle città di Sofia (BG), Ljubljana e Maribor (SLO).
La strategia di sviluppo del canale Retail si basa fondamentalmente su:
- consolidamento della formula monomarca preferendo aperture dirette che risultano più facilmente controllabili sia dal punto di vista commerciale e finanziario, sia dal punto di vista gestionale, ovvero di applicabilità a livello locale della strategia centrale dell’azienda.
- ampliamento del mix merceologico prodotto, finalizzato alla creazione di un total look.
- accurata selezione dei network distributivi e delle location allo scopo di ottimizzare la redditività del negozio Trudi e di favorire un posizionamento coerente alla leadership dei marchi del Gruppo. |
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